交通部觀光署-觀光資訊網

德國IMEX展圓滿閉幕 臺灣館表現亮眼

2024法蘭克福會議暨獎勵旅遊專業展(IMEX Frankfurt)於5月16日圓滿落幕，此次由交通部觀光署、經濟部國際貿易署及臺北市政府共同設置「臺灣形象館」，今年邀集8家臺灣會展業界重要的廠商，完成百場商務洽談，共同推廣臺灣優質會展及獎勵旅遊環境，開拓歐洲來臺獎勵旅遊與會議市場。 會展產業的蓬勃發展不僅促進了觀光相關產業的增長，也提高了臺灣在國際舞台上的曝光度。商務及獎勵旅遊觀光客群的高消費水平，對臺灣經濟的貢獻至關重要。108年疫情前，我國入境觀光消費支出達到新臺幣5,338.73億元，而112年底，全球旅遊業已恢復至疫情前水平的88%，預計2024年將完全回復至疫情前的水準。臺灣擁有豐富的自然觀光資源，結合專業的會展人才和特色場館的優勢，再加上鄰近亞洲各國的地理位置，今年已吸引了多項國際會議及展覽活動在臺舉辦。明2025年，更有「國際專業會議公司協會（IAPCO）」年會在臺北舉辦，這些大型會議的舉辦將進一步提升臺灣在國際會展市場上的地位。 IMEX Frankfurt 2024參加者共計約1萬3,264人次，3天展期完成預約商務洽談共計6萬4,993場；參展廠商共計3,400家，超過160個國家，買家達4,383人，來自114國，臺灣館ESG綠色牆面及花卉點綴展場，營造舒適的洽談環境，館內共計舉辦6場團體簡報，完成超過百場商務洽談，以會議活動設計及獎勵旅遊規劃等產業為大宗，買主性質與疫情前相似，仍以代理商為主要洽談對象。 本次展覽期間在臺灣館還規劃了許多精彩的活動，例如由專業老師展示書法技藝及臺灣特色調酒，現場並提供臺灣特色小點心和現泡臺灣茶，吸引了眾多買主的關注與參與。交通部觀光署駐法蘭克福辦事處亦向買主介紹政府獎勵措施，三天展期獲得許多買主正面回饋，並表示希望能深入洽談在臺辦理會議和獎勵旅遊的各項細節。

會議獎勵旅遊商機大 觀光署組團赴德國搶攻市場

為吸引高消費力客群到訪臺灣，並推廣臺灣觀光獎勵旅遊政策，交通部觀光署再度攜手經濟部國貿署與臺北市政府參加今(113)年5月14日至16日於德國法蘭克福舉辦之國際獎勵旅遊與會議展(The Worldwide Exhibition for Incentive Travel, Meetings & Events, IMEX Frankfurt)，合作建置「臺灣形象館」，齊心於國際共同向歐洲地區買主展現臺灣觀光獎勵旅遊政策及會展環境，以吸引更多國際組織和法人企業來臺辦理會議、會展及活動，促進商務觀光回流，提升內需消費動能。 IMEX Frankfurt為全球最具指標性的MICE展覽之一，每年吸引來自160國、約15,000位會展專業人士參加。根據IMEX報導指出，今年展商及會議數量已經超過去年。從北美到亞洲再到非洲，展商規模不斷擴大，藉以展示其國家或地區之魅力。而今年臺灣館以臺灣特色美食文化、景點及建築，提供買主驚奇的五感體驗，凸顯臺灣豐富觀光資源，並透過現場舉辦買主簡報，向各國買主介紹臺灣優質獎勵旅遊及會展環境，期待業者開發會展新商機，進一步帶動臺灣會展觀光產業發展。 歐洲是臺灣重要的觀光客源市場。112年度歐洲地區商務及觀光目的來臺18萬4,229人次，佔當年度歐洲來臺總人次61.62%，較前1年同期成長18.26%，113年1月歐洲地區來臺2萬3,829人次，其中因商務、會展及觀光目的入境人次即佔總人次之63.7%，顯示了巨大的潛力和增長動力。 為推動歐洲地區大型獎勵旅遊及會議會展將臺灣納入目的地，本次共招募8家臺灣獎旅及會展業界指標性廠商，包括1家旅行社、2家專業會議籌辦公司(Professional Conference Organizer, PCO)、3家目的地管理公司(Destination Management Companies, DMC)、1家專業展覽籌辦公司(Professional Exhibition Organizer, PEO)、1家專業會展場館等，將與各國買主展開商務洽談，目前洽談預約踴躍，買主性質主要以活動規劃及旅行社為大宗。 本次亦將藉機宣傳「推動境外獎勵旅遊來臺獎助要點」，今年度開始放寬補助門檻，以加強臺灣作為獎勵旅遊目的地優勢；並針對商務客來臺出差後旅遊增加住宿，編列新臺幣1,000萬元預算，上調補助金額，調整為週一至週四（週間）每人每次補助約新臺幣2,000元；週五至週日（週末）每人每次補助約新臺幣1,500元，提供平假日差別獎助，紓緩假日尖峰，鼓勵平日順道觀光；並放寬補助期間，改為順道觀光行程補助日期為會展活動前3天或後3天，再搭配本署推薦金質旅遊行程，鼓勵商務客延長停留臺灣，力拼113年將國際來臺旅客總人次提升至1,000萬人次。

「觀光暑・樂遊趣」2024台灣仲夏節開跑囉~ 歡迎大家一起上山消暑下海清涼，全台玩透透!

交通部觀光署(以下簡稱觀光署)傾力打造臺灣夏季旅遊魅力的全新年度活動「2024台灣仲夏節Solar Festival in Taiwan」，於本 (113)年5月15日於臺中車站站前廣場舉辦，在觀光署周廷彰副署長及台中市政府鄭照新副市長與各界貴賓、媒體朋友共同啟動仲夏來了活動記者會。走過10個年頭逐步在國內外遊客建立起臺灣的夏季旅遊品牌形象，今年將在夏季旅遊愉悅、輕快心情的氛圍內，融入更多特色元素，以「粽香話龍舟」、「夏至235」、「來呷茶咖冰」、「台灣美食展」及「鐵道旅遊趣」為五大主軸，串聯台灣13個國家風景區和22個縣市政府，自6月1日起正式起跑至9月，要帶給遊客台灣仲夏時節的好吃、好玩、好好逛的旅遊亮點。 「上山消暑，下海清涼」的行銷主軸，透過全台各地產業跨界合作打造更多吸睛魅力，凝聚5大話題： 「粽香話龍舟」：在今年夏季時分共有15場龍舟賽式在全臺各地盛大展開，而今日的啟動記者會也結合中華美食交流協會一同推廣臺灣各地不同種類的粽子。 「夏至235」：主題結合微笑南灣10大展館一同共襄盛舉，帶給遊客藝術、人文到科普的知性體驗。 「來呷茶咖冰」：夏天不能錯過的就是冰品，今年以各地特色冰品搭配代表臺灣不可或缺的各式茶，以及台灣著名的咖啡飲品來行銷。 「台灣美食展」：結合鐵路便當節及全臺各地觀光圈美食一次滿足口腹之慾。 「鐵道旅遊趣」：結合鐵路特色與眾所期待的仲夏寶島號及福森號，串聯起更多臺灣各地夏季特色旅遊活動。 在前述5大主題外，以台灣好行與國光客運同步推出主題視覺車體，共同響應及宣傳推廣搭乘大眾運具，帶給遊客感受仲夏來了的魅力，一同「觀光暑・樂遊趣」。 交通部觀光署周廷彰副署長表示：台灣是北回歸線23.5°上的綠寶石，因為跨居熱帶與亞熱帶，獲得水果王國之美譽，而水果製成的五顏六色各式冰品更是國內外旅客在臺灣夏季必嚐的消暑聖品，至於獨步全球的臺灣美食文化更令國內外遊客印象深刻。臺灣擁有許多得天獨厚的遊憩條件與資源，特別在臺灣夏季也是國內外遊客探索臺灣的重點季節，無論從地方景點旅遊、臺灣在地美食、夏季時節清涼涼品到特色鐵道旅遊，不僅期待能活絡國人對於夏季國旅熱潮，更希望將台灣寶島的夏季多樣風情與人文體驗傳遞到國際舞台，讓世界再次看到臺灣。而今年度觀光署也啟動台灣觀光3.0品牌「TAIWAN–Waves of Wonder」(台灣魅力‧驚喜無限)，台灣仲夏節Solar Festival in Taiwan的招牌也將積極與台灣觀光新品牌共同推動國旅及讓海外遊客來臺旅遊。 另外周廷彰副署長也特別強調，0403花蓮地震對花東地方旅遊產業影響更大，觀光署除啟動對花蓮震災的相關災後重建振興補助措施外，對於東部地區的各觀光產業都會透過實際行動來支持與鼓勵，相信在大家的努力下，一定會帶動花蓮震後觀光旅遊與經濟早日復甦。 全臺各地夏季相關系列活動同步於「台灣仲夏節 」官網上揭露。而台灣仲夏節最眾所期待的主題活動，將於2024年6月22日(星期六)及23日(星期日)，於阿里山國家風景區管理處轄區內的牛埔仔愛情大草原(地址：嘉義縣番路鄉觸口村7鄰15號)，阿里山管理處觸口遊客中心斜對面盛大登場，為期兩天的主題活動在阿里山的遼闊山林與草原中，將打造呈現不同的元素與特色並結合五感體驗(視覺、觸覺、味覺、嗅覺和聽覺)的活動現場；嘉義縣咖啡產業發展協會也將在現場推廣享譽國際的阿里山10大精品咖啡莊園，享受手沖咖啡的甘醇美好；精彩表演活動更邀請到從橫跨金曲、金鐘到YouTube KOL的國民姑丈羅時豐與多組表演團體熱力開唱，要帶給遊客最獨特與震撼的夏季嘉年華盛會。希望民眾相約一起「夏場旅行，即刻出發」！

觀光署與國土管理署共推「花蓮縣短期安置旅宿」 協助花蓮地震受災戶安置及旅宿業者災後復原

交通部觀光署與內政部國土管理署共同推出「花蓮縣短期安置旅宿」，已有超過470家旅宿業者加入安置行列，可提供近3,400間房，即日起提供有需要的花蓮縣受災戶持相關證明文件免費短期入住！ 為協助安置因「0403花蓮地震」住宅毀損、且短期內暫未有合適租屋處之花蓮地區受災戶，觀光署與國土管理署合作研擬「花蓮縣短期安置旅宿補助」方案，於本（113）年5月14日共同發布「中華民國一百十三年四月三日震災受災戶住宅補貼作業規定」；另與花蓮縣政府、花蓮縣旅館公會、民宿協會齊力，積極鼓勵及媒合旅宿業者加入「花蓮縣短期安置旅宿」，已有超過470家旅宿業者、可提供近3,400間房，全力支援花蓮縣災民短期住宿需求，相關公告作業由花蓮縣政府於5月15日公告。 符合住宅受損及可申請租金補貼資格之花蓮縣受災戶，若暫未有合適租屋處，可持「○四○三震災受災戶房屋損毀受災證明」及「未重複接受居住補貼、補（賑）助切結書」等相關證明文件，向「花蓮縣短期安置旅宿」簽訂訂房契約，即可短期免費入住，每戶入住一房，最多可住3個月。相關住宿費用由中央賑災基金補助旅宿業者，雙人房每月3.2萬元、3人以上入住四人房每月4.4萬元。 觀光署將持續協助0403花蓮地震救災、重建、振興相關工作，儘速恢復花蓮觀光旅遊產業動能。更多短期安置旅宿補助相關內容可上交通部觀光署行政資訊網查詢或向花蓮縣政府觀光處詢問(03-8227171#526、527)。

113年第1季旅館業市場熱絡呈分眾趨勢 觀光署優宿專區 鼓勵平日出遊住宿

旅遊持續熱絡，113年第1季住客人次較去年同期增加 113年第1季旅館業市場熱絡，整體住客人次約為1,697萬人次，較112年同期增加約35萬人次。另外，113年第1季觀光旅館及一般旅館之旅館業整體客房住用率為46%，以個別縣市觀之，以臺北市60.5%居冠，新北市及臺南市位居第二及第三，分別為51.3%及51%。 旅館業整體平均房價為3,135元，市場定位呈分眾化趨勢 113年第1季觀光旅館及一般旅館之旅館業整體平均房價為3,135元，較112年同期3,028元，增加107元(成長3.4%)【臺灣旅宿網「平均房價」計算方式為：客房收入/客房住用數】，但以平均房價區間分布比例圖顯示，113年第1季共計3,440家旅館，其中約有80%(共2,722家)低於平均房價，其中約35%(共1,193家)座落於1,500元至2,500元之區間，顯示我國旅館市場呈分眾化趨勢，包含小資平價與高級奢華等不同服務內容。(如下圖) 檢視旅館業平均房價上漲原因，包含物價成長、每月基本工資漲幅、電價上漲、產業缺工、活動辦理及營運模式改變等因素所致，皆影響旅館房源提供及經營成本。以平均消費者物價指數(CPI)觀之，113年第1季平均消費者物價指數(CPI)漲2.34%，其中服務類即漲2.62%，顯示整體物價漲幅致經營成本均不斷提升。 觀光署推出優宿專區，供民眾參考選擇較優惠之住宿價格 觀光署推出優宿專區，提供超過600個優惠住宿方案供民眾出遊上網查詢參考，相關資訊整理於臺灣旅宿網「優宿專區」；除此之外，觀光署鼓勵旅宿業者提供平日住宿、跨業合作、優惠促銷等住宿方案，也鼓勵消費者利用平日出遊住宿，以分流之概念，享受較實惠的價格及舒適的旅遊環境。

「2024壯圍生活節」6/2「迎曦拾光．朝日音樂會」揭幕 歡迎大家來壯圍感受今夏最過癮的藝文輕旅行！

交通部觀光署東北角及宜蘭海岸國家風景區管理處(以下稱東北角管理處)、宜蘭縣政府、宜蘭縣壯圍鄉公所共同辦理第六屆「2024壯圍生活節」，今(5/14)日舉辦全國記者會，現場貴賓雲集，氣氛充滿壯圍生活節的詩意感受，首先由宜蘭在地表演者楊肅浩帶來以宜蘭為創作背景的新作品，彷彿將大家帶入蘭陽平原悠遠的歷史的風景，現場與會貴賓包括交通部觀光署方正光主任秘書、宜蘭縣政府工商旅遊處池騰聯副處長、宜蘭縣觀光協會王文新理事長、雄獅旅行社王岳聰總經理、香格里拉冬山河渡假飯店董事長張清來、世界優質旅遊服務聯合會王正國理事長、宜蘭縣博物館家族協會簡英俊理事長等重量級人物及大東北角觀光圈產業夥伴共襄盛舉。 交通部觀光署方正光主任秘書表示將於113年6月2日舉辦「迎曦拾光．朝日音樂會」，音樂會以壯圍沙丘生態園區旁沙灘之龜山島海景為舞台背景，並安排知名歌手持修、老王樂隊演出，在音樂饗宴下共同迎接蘭陽八景之首-龜山朝日美景，為壯圍生活節活動盛大開場，歡迎遊客來到壯圍親臨感受最美龜山島角度的海景及龜山朝日的感動!宜蘭縣政府工商旅遊處池騰聯副處長表示感謝東北角管理處的用心，讓宜蘭與壯圍鄉在地特色透過歷年壯圍生活節辦理活動，讓大家更認識壯圍與宜蘭。最後東北角管理處游麗玉處長表示東北角活動場場精彩，5月31日福隆生活節啟動結合東北角四十週年處慶、接著6月1日世界自行車日活動，以及我們6月2日迎曦拾光朝日音樂會結合國家地理雜誌海洋路跑活動，目前近七千人次報名，也歡迎大家一同參與。 「壯圍生活節」從2019年開辦至今深受各界的肯定與喜愛，今(113)年度以「我願是你的風景」為主題，邀請3組藝術家融合地景、人文元素營造環境氛圍，並持續推出「藝術聚點」，串聯宜蘭與壯圍地區的「藝文工作室」、「農事體驗」、「自行車輕旅行遊程」等系列活動，帶領遊客深度遊歷壯圍在地故事魅力；另舉辦4場次「丘．海嗨音樂會」邀請表演者獻藝，精彩活動將從6月份持續至8月，遊客可以沉浸在壯圍沙丘生態園區，用生活的方式感受壯圍綿延的沙丘風景、遠眺龜山島的沙灘海岸、生態豐富的宜蘭濱海自行車道及在地豐富的特色產業體驗。 「序曲-迎曦拾光．朝日音樂會」 壯圍的海岸為遠眺龜山島最美角度，龜山朝日並為蘭陽八景之首景，6月2日將於壯圍沙丘生態園區旁沙灘，面對龜山島海景，舉辦「迎曦拾光．朝日音樂會」，由在地宜蘭噶瑪蘭發展協會、知名歌手持修及老王樂隊等精彩表演，邀請大家在晨曦時刻拾取美好時光，一同迎接龜山朝日美景，展開本年度生活節的序曲。另活動提供各式早餐與野餐組合(採網路預約)，讓遊客欣賞完日出後，享用具特色的晨間美食。 「藝術家駐地創作」 2024的壯圍生活節以「我願是你的風景」作為主題，特別邀請3組國內外藝術家: 陳正瑞(台東長濱噶瑪蘭族)擅長複合媒材戶外創作、來自德國的藝術家松雅.沃德邁爾Sonja Vordermaier以及曾參與國內外多項大地藝術節並獲得多個國際獎項的台灣藝術家李蕢至，於壯圍沙丘生態園區周邊進行創作，藝術家們將以在地文化的根基與生活脈動，透過藝術創作呈現，作品將於7月6日完成露出。 「壯圍丘.海嗨音樂會與創藝市集」 除靜態藝術品展覽之外，今年也將持續推出系列活動「丘.海嗨音樂會」，將以精采多元的表演節目及壯圍在地生活的輕鬆氛圍，將壯圍沙丘生態園區成功地以自然與建築物結合成為具有悠閒氣氛的戶外展演空間。除序曲 「迎曦拾光•朝日音樂會」，陸續將在園區水岸舞台辦理4場次音樂會，包含「凝視山海交會、龜山島如詩」(7月6-7日)及「沙丘共舞、我願是你的風景」 (8月3-4日)，邀請國內外表演者參與演出，讓夏日5場次音樂會嗨翻壯圍沙丘。 　　 7-8月各場次音樂會將邀請到芒果醬、十鼓擊樂團、阿洛.卡力婷.巴奇辣、Skaraok、生祥樂隊、謝銘祐、青蟲aoi樂團、SoulFa靈魂沙發、The Tic Tic、撤摩、紅鼻子馬戲團《怪盜、神判、綠珍珠》、壯圍國小口琴隊等知名表演團隊，讓各世代粉絲們盡情欣賞精彩絕倫的表演。現場並將邀請在地商家一同於創藝市集展售優質商品，另將邀請宜蘭在地或花東藝術家帶來現場結合農事體驗與野餐的付費手作DIY，為市集提供更多元的選擇。 「藝術聚點」 為增添活動多元，壯圍生活節將與在地藝文空間或特色店家合作，在活動期間不定期舉辦各式體驗或策展活動，讓藝術文化更能深入生活，也讓遊客除大型地景藝術體驗外，有更多機會認識這些在地小型亮點，感受屬於宜蘭的獨特故事。 「自行車輕旅-壯圍海岸鐵馬探險隊」 為讓大家體驗壯圍在地風情，與深入在地活動，於7月6-7日及8月3-4日規劃4場收費自行車活動，由壯圍沙丘生態園區出發，騎上自行車追風，拜訪和體驗在地特色商家、社區、藝術聚點、地景藝術，一路探索精彩的壯圍，有吃又有玩還有療癒的海岸田園風景，最後再回到壯圍沙丘生態園區音樂會現場。網路報名方式及優惠費用將另行公佈。 活動資訊可至: 「壯圍生活節」活動網站查詢，或請關注「壯圍生活節」及「東北角之友」FB粉絲頁。【週六、日付費藝術作品活動導覽】 預約電話: 吳淑倫 089-841005

震災觀光振興花東共同拉抬 旅遊補助分波段實施振興東部

0403地震災後振興觀光方案，行政院核定6月1日啟動觀光振興花蓮方案，並依據交通部觀光署專業分析及經驗，咸認花東在交通、文化及資源是旅遊生命共同體。因此，在震災振興補助比例原則下，分階段辦理台東振興三大措施，全案經觀光署與台東縣政府共同研商，且取得共識，將分階段進行。 本（113）年5月12日觀光署依據行政院及交通部核定方案，啟動震後觀光花東地區的台東三大措施，如下： 一、台灣好行及台灣觀巴優惠措施：自本（113）年6月1日起結合花東縱谷行，好行花東免費搭乘、觀巴花東2折優惠。 二、團體旅遊補助措施：實施期間本（113 ）年 7 月 1 日至 9 月 30日，旅行業辦理 2天 1夜以上旅遊團(放假日不超過 1 日)，每團 20人以上，住宿臺東每團最高補助 1.5萬元，每家旅行社最多申請 2 團。 三、自由行住宿優惠措施：實施期間本（113）年 8 月 1日至 9月 30 日，住宿台東地區週一至週四限定，每房每晚最高補助 1,000元。 有關0403花蓮地震救災、重建、振興三階段以來，觀光署全力統籌溝通協調，感謝各部會鼎力協助，均以振興花東地區整體觀光產業為目標。觀光署所屬花東縱谷及東海岸兩大國家風景區管理處，同步在重建整修後，也與花蓮縣政府及台東縣政府共同合作，將配合仲夏節與暑假期間，以系列性亮點活動加強引客，並強化國外宣傳行銷。相信在花蓮觀光振興與搭配台東旅遊振興下，互相旅遊扶持及呼應廊帶振興作為，必能早日恢復觀光旅遊產業動能。

為因應0403花蓮震災，振興花蓮地區觀光，有效活絡地方經濟，放寬公務人員休假補助費規定

全台最強瘋狂補給！「2024菊島澎湖跨海馬拉松」即日起開放報名，11月3日邀請跑友一起乘風破RUN！

帶你迎風、跨海、看浪的菊島澎湖跨海馬拉松來囉！由交通部觀光署澎湖國家風景區管理處(下稱澎管處)所主辦的第七屆「2024菊島澎湖跨海馬拉松」即將於113年11月3日(星期日)盛大登場，今年特別由晴天旅遊冠名贊助，結合澎湖最美麗海岸線賽道、超澎湃的海鮮、在地美食補給、熱鬧應援團以及多元的人文特色，打造別具特色的馬拉松賽事，今年更與「沖繩馬拉松」合作相互宣傳，邀請海內外跑友共襄盛舉，一起乘風破RUN! 本活動宣傳記者會於5月8日下午2時在交通部觀光署旅遊服務中心舉辦，由澎管處洪志光處長主持，現場媒體記者及嘉賓雲集，包含澎湖縣政府旅遊處劉美凡副處長、晴天旅遊蕭世華總經理、華信航空股份有限公司張程皓總經理、立榮航空股份有限公司陳永裕副總經理等貴賓。記者會上特別邀請藝人吳鳳和活力啦啦隊為活動站台，吳鳳和大家分享了他在澎湖旅遊的各種好玩體驗，也和大家分享他自己參加菊島馬的經驗，沿途都有熱情的跑友想和他拍照，讓他非常難忘，而且國外的馬拉松都沒有這麼享受比賽的氛圍，只有在台灣的馬拉松有送龍蝦，還有這麼多澎湃的海鮮補給、美景，吃著吃著就完賽了。先前吳鳳參賽時帶著當時兩三歲的大女兒在澎湖留下難得的照片，今年他打算帶著全家一起參賽，讓家人看見台灣原來這麼漂亮！ 今年「2024菊島澎湖跨海馬拉松」特別與同為海島賽事的日本「沖繩馬拉松」合作，互相宣傳，希望讓更多喜歡馬拉松的國內外跑者能夠互相交流。為了慶祝菊島馬和沖繩馬成為合作夥伴，主辦單位要大方送出「2025沖繩馬拉松」的參賽名額，大會將在賽後抽出五個名額，能參加明年的沖繩馬拉松。要讓喜歡跑步的朋友，報名一場比賽，就有機會變參加兩場比賽，保證值回票價。 每年於11月第1個星期日所舉辦的「菊島澎湖跨海馬拉松」，是擁有IAAF／AIMS國際專業認證的賽道，為全臺唯一結合跨海和跳島的度假型跑旅活動，從A點到B點，不折返、不繞圈，沿途經過跨海大橋、大菓葉玄武岩等知名景點，讓參賽跑者能用雙腳一邊跑，一邊飽覽澎湖各地的獨特美景。其中別具特色的「澎湖創意美食補給站」，更是讓跑友們趨之若鶩錯過可惜！每年都能吸引海內外跑者爭相報名，為澎湖秋冬帶來可觀的經濟與觀光效益。 澎管處洪志光處長表示，「2024菊島澎湖跨海馬拉松」不只透過賽事深度體驗當地獨特地景及人文風情，還設有許多澎湖在地美食打造的「特色美食補給站」，包含產地新鮮直送的大龍蝦、花枝丸、小管、丁香、龍虎石斑海鮮粥、黑糖糕、冬瓜糕、仙人掌汁等澎湖豐富美食讓跑者捨不得完賽，而賽道沿線的加油團更是將澎湖居民滿滿的熱情傳遞給每個跑者；除此之外，今年更首次打造蚵殼獎牌，將綠色永續的理念融入賽事。以往大家感到很有挑戰性的強勁東北季風，這兩年較為趨緩，因此今年slogan呼應菊島馬特色「乘風破Run」，特別邀請澎湖風箏協會於活動路線及終點會場施放多種特殊風箏，為跑者加油打氣，作為賽事另一個亮點，讓跑者體驗不同的旅跑活潑氛圍。 「2024菊島澎湖跨海馬拉松」將帶領所有跑者感受澎湖的美，品味澎湖的獨特風情，體驗不同於以往賽事樂趣。今年完賽禮除了風衣外套外，完賽獎牌更首度使用澎湖在地廢棄蚵殼製作擴香獎牌，在賽事中加入永續理念。11月3日，讓我們一起來澎湖，參與這一年一度的馬拉松盛事！ 更多「2024菊島澎湖跨海馬拉松」活動詳情，請至活動官方網站參閱及報名。

觀光署召開2024國際行銷推廣會議 以全新觀光品牌3.0結合多元行銷 引領重返千萬來台目標

交通部觀光署本（113）年5月6日至8日召集全球16個駐外辦事處辦理「2024駐外國際行銷推廣會議」，研討加速擴大、迎接國際旅客來台旅遊及全力振興地方觀光發展。觀光署周永暉署長勉勵各駐外辦事處主任，疫後全球旅遊市場充滿挑戰，亦充滿機會，遇事應秉「當責」、「創新」、「超前部署」務實檢討、確實應對。奠基於去（112）年來台旅客達648萬人次規模之成績，今年為期更積極引客來台，台灣觀光需要透過多元廣宣操作力拓客源，力拚1,000萬人次來台為總體目標，俾協助觀光產業加速復甦，回應社會大眾對觀光署組改之期待。 為加速達成千萬人次目標，觀光署推出台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」（台灣魅力‧驚喜無限），引領疫情解封後，開創新的十年，訴求「台灣為優質旅遊目的地，傳達台灣獨特旅遊價值」，傳遞給國際旅客「台灣四季，都是觀光季」之訊息。在面對全球旅遊市場激烈之競爭，觀光署業已研訂推動「入境觀光振興計畫」，透過二項戰略布局（市場面、組織面）及三個擴大計畫（擴大引客、擴大行銷、擴大合作），優先鞏固日韓、港澳、新馬泰越菲等主力客源市場，深耕歐美長線，並布局拓展雙印（印尼、印度）等高潛力市場，未來全球將達到18個駐外辦事處、6個觀光資訊服務處TTIC（Taiwan Tourism Information Center）之規模，逐步整備觀光國家隊到位。 各市場之行銷計畫也將無縫接軌新品牌3.0靈活運用，藉由「五路齊開（旅展/推廣會、戶外廣告、電視媒體、社群媒體等）」廣宣操作策略，共同推升全球市場行銷聲量，例如於日本市場推出「辦護照遊台灣搭國籍航空抵5,000日圓」、籌辦「台日32同名車站」系列亮點活動；於歐美市場大型戶外廣告、電車彩繪等曝光吸睛；於東南亞市場擴大與知名戶外活動品牌Garmin合作規模，提升台灣觀光戶外活動知名度等，未來各駐處也會以線上、線下併進之多元行銷模式，整合在地最新觀光資源（如觀光圈、綠色旅遊目的地、微笑南灣遊程曲線等），開拓區域旅遊特色及包裝產品，打造更具在地特色的旅遊目的地形象。 本次駐外會議該署16個駐外辦事處亦帶來各客源市場最新動態，同時反映旅客們均相當關切0403花蓮地震之情形，能於第一時間統整、掌握各地交通、景點等資訊，製作台灣安心宣言影片供各駐處於現地回應業者及民眾，對穩定赴台旅遊信心助益甚大，後續也將維持透過各管道周知，並於駐地辦理實體推廣活動時直接向當地業者及消費者宣達，請旅客安心依照計畫來臺旅遊。 為擴大國際觀光行銷力道與精準行銷，本次研討會議將就各國市場討論研商共識納為各駐處年度工作計畫貫徹執行，並持續掌握各競爭國動態以知己知彼，且攜手各中央部會、地方政府及民間業者等強化公私合作，讓更多國際旅客感受臺灣美景、美食、美好等無限魅力，共同努力衝刺今年1,000萬人次目標，帶動我國觀光產業早日恢復疫前榮景。