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2024亞太永續博覽會觀光署用故事帶您邁向「永續觀光」新世界
2024-08-07
2024第三屆亞太永續博覽會將於113年8月8日至8月10日在臺北世貿中心盛大舉行，為推廣永續觀光，觀光署於交通部「淨零綠活　永續綠途」展館特別展出低碳與永續旅程及國家風景區永續管理的豐碩成果，透過多項體驗和互動，讓民眾深入瞭解綠色旅遊的魅力。交通部觀光署署長周永暉表示，綠色及永續旅遊是世界潮流，近年來交通部觀光署致力於推動低碳永續旅遊，積極爭取國家風景區綠色目的地認證，配合交通部今年展館主題「淨零綠活永續綠途」，交通部觀光署於館內展示獲得全球百大目的地永續故事獎的6個國家風景區管理處、自行車環島路網與16條多元路線，以及整合高鐵、台鐵、4大捷運系統、4大熱門台灣好行路線所推出「Taiwan PASS高鐵版及台鐵版」2款交通電子票券。本次展覽內容豐富多元，自行車體驗區讓民眾身歷其境遊歷精彩的自行車多元路線，DIY區則結合手作體驗及永續概念，讓參加者在創作中提升對環保的關注與實踐，另於展期間每日安排百大永續故事分享，深入介紹各地區在永續發展上的努力與成果，期藉由說故事及一系列的活動安排，帶領民眾瞭解如何於旅遊過程中實踐永續理念，也喚起更多民眾對環保與永續發展的關注和行動。在博覽會首日活動中，交通部觀光署將於大會舞台舉辦「永續綠途」集客活動，透過有獎徵答的形式，讓參與民眾在互動中學習永續旅遊的知識，並有機會獲得超值精美禮品。展館內設有拍照打卡區，民眾只需在展館內拍照並打卡分享，每日前120名即可獲得特色小食。同時，只要攜帶環保杯並填寫回饋問卷，即可免費獲得每日限量100人次的日月潭紅茶，並有機會抽中Taiwan PASS花蓮振興旅遊套票雙人組。本次博覽會歡迎所有關注環保與永續的民眾踴躍參加，帶著你的環保杯及一顆愛地球的心，共同邁向「永續綠途」，讓綠色永續旅遊不只是口號，而是可以實踐的台灣觀光魅力。未來在享受旅遊的同時，你我都可以是台灣與世界之永續觀光接軌的最佳代言人、推動永續旅遊的小尖兵！
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台灣魅力‧驚喜無限台灣再度榮獲美國《Global Traveler》「亞洲最佳休閒旅遊目的地」殊榮
2024-08-06
美國知名旅遊雜誌《Global Traveler》（環旅世界）第12屆休閒生活風格獎（Leisure Lifestyle Awards），台灣再度榮獲「亞洲最佳休閒旅遊目的地」的殊榮，由交通部觀光署駐洛杉磯辦事處主任林宜錚代表領獎，此次獲獎反映「TAIWAN– Waves of Wonder」台灣觀光3.0品牌精神，台灣觀光的魅力，如同海浪一波波，驚喜不斷，並突顯台灣在全球旅遊業中的卓越地位和吸引力。第12屆休閒生活風格獎（Leisure Lifestyle Awards）由《Global Traveler》讀者投票選出，旨在表彰世界上最佳的休閒、生活方式、旅遊目的地、商品、服務、旅館、航空公司、機場及郵輪等，調查期間為2023年7月15日至2024年3月8日，台灣作為亞洲最佳旅遊休閒目的地，擁有豐富的自然風光、獨特的文化資產和世界級的美食，旅遊景點如台北101、故宮博物院、阿里山等，以及眾多米其林餐廳，邀請世界各地的遊客來台體驗親山、親海、樂環島的樂趣。很多外國旅客問到，什麼季節到台灣旅遊最合適?每個季節都有其獨特魅力跟專屬活動。例如今年夏天，交通部觀光署推出全新年度活動「2024台灣仲夏節 Solar Festival in Taiwan」，包括「粽香話龍舟」、「夏至235」、「來呷茶咖冰」、「台灣美食展」及「鐵道旅遊趣」五大主題活動，讓旅客在酷暑中也能享受涼爽和樂趣，詳細活動可至活動網站查詢。美食天堂民以食為天的台灣擁有多樣化的美食選擇，是國際友人訪台流連忘返的主要因素之一，2023年公布的米其林指南，台灣共計44家米其林星級餐廳，必比登推薦名單共有 139 個店家入選，涵蓋四個城市—台北、台中、台南以及高雄，超過 20 種料理種類，從傳統台灣料理到現代融合菜，主廚們善用在地食材，突顯鮮美滋味與時令風味，展示出台灣豐富的飲食文化。便捷的旅遊交通台灣擁有完善的現代化交通系統，包括台灣鐵路、捷運、高鐵和精心設計的自行車道，國際旅客可輕鬆遊台，交通部觀光署也推出鼓勵國際旅客多項優惠措施如結合高鐵、捷運及台灣好行景點接駁公車的Taiwan Pass、台灣觀巴2人同行1人免費等，亦持續推廣自行車旅遊，透過台灣完善的自行車路網，飽覽臺灣風光，品嚐在地美食，體驗各地不同風土民情，深刻感受臺灣之美，期盼人人透過低碳旅遊愛上臺灣。隨著西雅圖直飛台灣的航班陸續增班，美西地區航點加上洛杉磯及舊金山，每週達到約116班，大大提升台美雙方的交流便利性，並促進更多北美旅客選擇台灣作為他們的旅遊目的地。歡迎來台灣探索林宜錚主任感謝《Global Traveler》的讀者們對台灣的投票與支持，這一殊榮不僅是對台灣旅遊業的肯定，也是對台灣人民熱情好客的高度讚揚。同樣藉此機會向國際旅客推廣遊台灣金福氣、團客來台獎勵措施、過境半日遊及鼓勵來臺會展順道觀光旅遊補助等優惠措施，也表示觀光署將繼續努力，提供更優質的旅遊體驗，迎接更多的國際遊客來台灣探索這片美麗的土地，並繼續在國際舞台爭取更多的榮譽。
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2024 島嶼生活節Sea My Land 漫遊音樂市集，享受慢生活
2024-08-02
基隆市和平島地質公園一年一度，由交通部觀光署北海岸及觀音山國家風景區管理處（以下簡稱北觀處）所主辦的「2024島嶼生活節-Sea My Land」即將在9月7日（六）至9月8日（日）期間於和平島地質公園隆重登場，活動規劃了兩日漫遊市集與慢活音樂節，邀請持修、宇宙人等多組歌手共同相約和平島，一起來享受難忘的海風、沙灘，迎接最chill的夏季時光！和平島地質公園位於基隆東海島嶼的中心，不僅擁有北台灣最早的開墾紀錄，還隱藏著西荷時期的珍貴遺跡。這裡不僅讓人感受親近海洋的樂趣，更以永續旅遊的理念，帶動和平島及周邊景點如情人湖、湖海灣等在地資源的共同發展。借助這片自然生態與歷史文化的交融，推動基隆在地觀光與產業發展，導入「慢活」、「放空」與「隨意」的生活理念，為參與者帶來一場療癒而隨興的島嶼生活體驗。交通部觀光署方正光主任秘書表示，觀光署6到9月推廣暑期「觀光暑，樂遊趣」台灣仲夏節活動，而島嶼生活節活動亦是台灣觀光雙年曆重要活動之一，活動結合基隆地區觀光旅遊帶整體宣傳推廣，串接周邊景點行程，帶給遊客不一樣的體驗；北觀處陳煜川處長表示，今年島嶼生活節的「慢活音樂節」與「漫遊市集」，結合和平島地質公園的場域優勢，探索和平島生態、地景與人文的在地元素，打造專門為都市人放鬆、慢活的市集音樂節，民眾可以在周末之餘感受基隆獨有的海島漫生活，另外本次活動也結合台灣仲夏節「寫真巴士」活動，於9月8日(日)現場與民眾互動，並有專屬的拍貼寫真，為今年夏天留下美好的回憶! 慢活音樂節活動將邀請金曲獎最佳新人持修、金曲獎最佳樂團宇宙人及今年入圍金曲獎最佳樂團露波合唱團等知名樂團演出，還有溫蒂漫步、鹿洐人等新生代獨立樂團與廖文強、魏嘉瑩等好聲音，其獨特的在地聲音和慵懶浪漫的風格，獻上音樂盛宴。享受音樂的同時，島嶼漫遊市集將滿足民眾逛好逛滿的慾望，分為「循環之島」、「文創嶼我」和「島嶼漫食」三大主題，呼應和平島永續旅遊價值，集結利用「環保材料」製作文創商品及創意小物的商家，與結合皇冠海岸觀光圈特色店家嚴選的在地風味人氣美食，絕對讓民眾不僅為永續環保盡一份心力，更可以讓你好吃好玩又好逛！和平島地質公園為亞洲第一取得「ISO 20121永續活動管理系統」認證的國家級旅遊景點，為響應永續旅遊的宗旨，島嶼生活節鼓勵民眾攜帶自備餐具，以租借餐具、積極減少塑膠包裝和餐具的使用，落實生態永續的理念，打造環境友善的質感市集，提供民眾聽好歌之餘，也能逛好市。另外為了宣傳並延續島嶼生活節熱度，也推出改裝巴士「山海巡迴號」，將從8月開始一路到9月在台北、新北、桃園和基隆的各個角落穿梭預熱島嶼生活節，由知名Youtuber融融歷險記等KOL輪流搭上山海巡迴號，與民眾近距離接觸，規劃了互動遊戲、打卡造型等，民眾只需完成指定任務，即可獲得專屬島嶼視覺拍貼，留下瞬間的美好時光，與民眾一起感受並記錄北台灣盛夏的每一個精采時刻! 北觀處官網皇冠海岸觀光圈北觀粉絲團-幸福北海岸
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112年臺灣旅遊(國旅)狀況調查結果出爐國人國內旅遊總次數首次突破2億
2024-08-01
依據交通部觀光署公布112年臺灣旅遊狀況調查摘要顯示，112年國人國內旅遊2億旅次為歷年新高，疫情趨緩生活解封「疫後紓壓放鬆」而增加國內旅遊。考慮交通便利，民眾以當日來回、自由行、居住區內的短距離旅遊為多，喜好自然賞景、品嚐美食，受網路社群媒體口碑影響及旅遊以行動支付的比率逐年上升。疫後紓壓放鬆國人國內旅遊2億旅次為歷年新高 112年12歲以上國人國內旅遊總次數為2億675萬旅次，較111年(1億6,856萬旅次)增加22.66%，並較108年(1億6,928旅次)增加22.13%。112年國人至少從事1次國內旅遊的比率為9成，較111年的8成8增加，但較108年9成1略減。當日來回、居住區域、週末或星期日旅遊多 112年國人以利用「週末或星期日」從事國內旅遊最多，但利用「平常日」出遊並住宿旅館的比率(20.2%)最高。觀光署鼓勵國人於平日出遊，更能享受平價舒適的旅遊環境。臺灣具備完整快速鐵公路路網，大幅縮短旅行時間，國旅一日遊比率超過7成，平均旅遊天數1.45天，較疫前(1.51天)縮短0.06天，但平均每人國旅次數9.79次，高於111年8.04次及108年7.99次。國人選擇在生活圈周邊區域旅遊之旅次比率超過6成，較疫情期間(111年)6成4減少，但較108年5成6為高。各區活動：(北)城市觀光、(中)宗教活動、(南)藝文展覽、(東)生態賞景、(離)人文古蹟調查顯示各地區民眾喜歡的遊憩活動略有不同，喜歡到北部地區「逛街購物」的比率高、中部地區「宗教活動」的比率高、南部地區「參觀藝文展覽」的比率高、東部地區「觀賞海岸地質景觀、濕地生態、田園風光、溪流瀑布等」的比率高，離島地區則以「觀賞文化古蹟」的比率高。各區旅遊的安排及考量也不盡相同，觀光署整合各項旅遊服務資訊，以及篩選各地方縣市大型觀光節慶活動，依國內外知名度且具文化、宗教、節慶及運動等特色行銷推廣，帶動國民旅遊出遊風潮。沉浸自然美景、品嚐當地美食、體驗人文歷史疫後紓壓首選臺灣自然資源豐富，一年四季各縣市皆有景點可以走訪，在市區可以深入探訪人文歷史體驗，郊區則可以沉浸在豐富的自然環境；調查也顯示國人旅遊時最喜歡的遊憩活動以「自然賞景活動」 (43.3%)最高，其次「美食活動」(18.3%)及「其他休閒活動」(18.1%)。遊憩活動喜歡「觀賞海岸地質景觀、濕地生態、田園風光、溪流瀑布等」，其次是「森林步道健行、登山、露營」及「品嚐當地特產、特色美食」。觀光署以自然美景、活動及美食串聯遊程，民眾不只感受美食的幸福滋味，更進而走訪探索當地文化及生活體驗。住宿、餐飲及娛樂支出增加民眾重活動體驗 112年12歲以上國人國內旅遊每人每次平均旅遊支出為新臺幣2,396元；而當中有過夜且有住宿支出者，每人每次平均旅遊支出為5,779元，無過夜當日來回者平均每人每次平均旅遊支出為1,229元。推估112年12歲以上國人國內旅遊總支出為新臺幣4,954億元，較111年成長26.90%，較108年成長26.15%。觀光署以活動捲動觀光，透過多元特色活動行銷宣傳，協助地方政府或民間團體辦理觀光活動，並透過帶狀活動及夜間經濟，結合各地亮點活動，擴大行銷宣傳，串聯行銷吸引遊客至各縣市旅遊，讓遊客多待一晚、多留一會、多花一些，增加活動經濟效益。國人出國恢復疫前7成東北亞、自由行為主 112年國人出國總次數1,180萬旅次，恢復至疫情前(108年)的7成。每人每次平均消費支出新台幣60,481元，較108年(47,802元)成長2成7，旅遊總支出為7,134億元，較疫前(108年)恢復8成7。出國到訪「東北亞」居多且較108年增加，另到訪「東南亞」亦增加、「大陸港澳」則減少。出國方式團體的比率為2成5，個人則為7成5。
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112年來臺旅客消費及動向調查出爐！消費力恢復疫前6成韓國旅客購買力最強
2024-08-01
依據交通部觀光署公布112年來臺旅客消費及動向調查摘要發現，疫後來臺旅客受社群及口碑影響，決策時間縮短，選擇具彈性自由行為大宗，深受臺灣美食特色小吃所吸引，造訪北部經典行程、重體驗、省購物，日均消費減少，但在臺停留時間變長，全體消費力恢復疫前6成。來臺旅客人次恢復5成5，消費力已恢復6成 112年觀光署致力推動觀光產業「永續」與「數位」雙軸轉型，打造高品質旅遊體驗與創新服務，同時積極推動「加速擴大吸引國際觀光客方案」，依據各市場偏好及特性推動，搭配海外旅展、數位廣告、戶外廣告及網路社群行銷等五路齊開措施具體吸客，並以全新臺灣觀光六大主題「Show@Taiwan」宣傳影片行銷國際。112年來臺旅客達649萬人次，旅客量恢復至108年的5成5，來臺旅遊市場逐季穩步回升，以新南向18國占3成7為最多，其次為香港.澳門占1成8、日本占1成4。平均停留夜數7.39夜相較疫情前增加1.19夜，全年來臺旅客觀光支出達86.61億美元(約新臺幣2,698億元)，消費力已恢復至疫情前(108年)6成。購物費減少，但娛樂費增　韓客購買力最強 112年全體來臺旅客平均每人每日消費額為180.67美元，較108年(195.91美元)減少7.78%，主要係購物費下滑16.59美元(減少32.06%)最多，而娛樂費增加5.37美元(成長89.05%)最多，顯示旅客重視旅遊體驗，而減少購物的現象。就市場面觀察，在臺消費力的前3名市場為韓國旅客(平均每人每日212.14美元)、日本(197.62美元)、美國(197.33美元)。購物花費高之前3名依序為韓國旅客(平均每人每日44.96美元)、大陸(37.20美元)、香港.澳門(36.17美元)。全體旅客首選仍為臺灣名特產，但日客偏好茶葉，韓客、歐美客偏好紀念品或手工藝品類，而新南向、陸、港澳旅客則偏好服飾或相關配件；各市場旅客偏好有所不同。新南向觀光產值貢獻大　日本受大環境影響消費力下降新南向市場為疫後最大市場，占全體來臺旅客人次3成7，本署透過觀宏專案（東南亞優質團簽證便捷措施）等簡化簽證措施，同時以「遊台灣金福氣住宿券加碼促銷及限時機票優惠，提高其來臺旅遊意願，推估帶入的觀光收益約33億美元。日本市場方面，因受到受日幣貶值、海外目的地物價上漲、航班尚未完全恢復等因素影響，112年日本出國人次僅為疫前108年4成8，全年來臺92.8萬人次，恢復4成2，平均每人每日消費額為197.62美元較108年負成長13.86%，帶入的觀光收益約10億美元。自由行為大宗　決策短、說走就走 112年來臺旅客以自由行為大宗(占88%)，較108年增加6.5%，顯示疫後重視防疫及小眾旅遊。臺灣觀光宣傳廣告或旅遊報導的觸及率，與疫後媒體趨勢一致，以網際網路(含社群媒體)為首要來源，而影響來臺觀光的決定則是透過親朋好友口碑宣傳與網際網路(含社群媒體)為主。旅客平均出發來臺前28.49天開始計劃行程，旅遊決策時間較108年51.71天大幅縮短，開啟「說走就走」的隨興行程。美食小吃、北部經典行程　最受國際旅客懷舊及青睞 112年與108年受訪旅客遊覽景點前4名皆依序為「夜市、臺北101、西門町、九份」；112年旅客超過5成為再訪客，「探親或訪友」及「業務」目的較108年增加，在臺交通以搭乘捷運最多，顯示疫後找回旅遊記憶點，以及交通便利性因素影響，開放邊境後旅客遊覽景點較集中於北部地區。「美食或特色小吃」、「風光景色」為吸引觀光目的旅客最主要原因，且逐年增加其重要性，而在臺期間參加活動前三名為購物、逛夜市、參觀古蹟，對臺灣的美味菜餚、逛夜市及地方特產留下深刻印象；最喜歡景點為日月潭、平溪、九份。本署推動《臺灣米其林指南》，亦吸引許多遊客來臺感受美食最純粹之鮮美，以及與土地接觸的感動。來臺旅客整體滿意達9成7，各項體驗均傾向滿意，並以臺灣民眾態度友善、境內交通便利、社會治安良好、遊憩環境安全滿意平均分數最高。
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大鵬灣國際觀光遊憩設施促參招商說明會招商場面互動熱絡
2024-07-17
交通部觀光署大鵬灣國家風景區管理處113年7月17日於台北寒舍艾美酒店舉辦「大鵬灣風景特定區國際觀光遊憩設施促參招商說明會」，吸引休閒娛樂業、建築開發業、壽險業、零售業及旅館業等業者出席，招商場面互動熱絡。觀光署副署長林信任表示，今日會場出席踴躍，感謝各投資業界先進撥冗與會，顯示大家對於大鵬灣的投資環境深具信心。本次招商說明會為遊一區(含遊艇港區)、遊二區及遊三區等3案聯合舉辦，該3案皆依據促參法第46條規定採民間自提方式辦理，目前辦理進度皆為公開徵求其他民間申請人階段。其中「遊一區及遊艇港區案」面積共115.16公頃，現況區內已有部分設施及建築物，包括大鵬灣賽車場、東方渡假酒店、GO-KART、遊艇港區服務大樓及海上教堂等；「遊二區案」面積為52.01公頃，現況為浚渫土方回填素地及部分水域；「遊三區案」面積為42.37公頃，現況為素地及部分水域。大鵬灣風景特定區以打造為「國際級水陸渡假區」為發展願景，擁有得天獨厚、臺灣唯一「單口囊狀」潟湖景觀，鄰近多處觀光資源據點，包含環灣自行車道、跨海大橋、環教濕地、濱灣碼頭等多個遊憩景點，並藉由國道3號可直達大鵬灣及未來林園東港捷運線設置，可提供遊客更便捷的交通方式。近年大鵬灣積極發展鐵人三項、自行車活動、路跑、帆船生活節和青洲灣派對等活動，透過運動觀光及船舶遊艇活動成功吸引遊客到訪。大鵬灣國家風景區管理處處長許主龍並說明，期許透過本次招商說明會加以詳盡介紹招商細節、進度與土地資訊，能讓更多投資業者更加深入掌握投資需求，管理處官網也設置了招商專區供業者參考。「遊一區及遊艇港區案」、「遊二區案」及「遊三區案」預計最快陸續自113年8月開始公告上網，期盼各界先進把握投資時機，搶先進駐大鵬灣，共創雙贏。
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拔尖金質好客精彩在地每一刻徵各路「好客民宿」奪頂尖金質獎！
2024-07-16
觀光署為創意行銷「好客民宿」品牌，今年特別辦理金質「好客民宿」票選活動，招募全臺「好客民宿」業者踴躍報名，活動除選出前100家「好客民宿」，亦將串聯好客民宿協會推出優惠方案，並透過國內外媒體宣傳，讓「好客民宿」成為臺灣民宿的精選指南，展現獨特且優質的好客魅力。目前從全臺1萬多家民宿中，遴選出來並頒予「好客民宿」標章約有1,700多家；為加深國內外旅客對於「好客民宿」品牌印象，激勵好客民宿業者再優化服務品質，觀光署今年特別推出票選活動，即日起至8月8日開放業者上網報名，8月12-26日由民眾網路投票，再結合9月專家的評選成績，產生前100家金質「好客民宿」，屆時將由觀光署公開頒贈「好客民宿」金質獎座，並發行金質「好客民宿」專刊宣傳。觀光署表示參與本次活動的業者，可配合好客民宿協會推出的系列優惠方案聯合行銷，更可藉由此活動在國內外媒體通路及馬來西亞吉隆坡MATTA旅展露出宣傳。本次活動透過【自然生態】、【特色建築】、【文化漫遊】、【親子寵物】、【美食饗宴】五大主題，定位及凸顯好客民宿價值及特色，歡迎全臺「好客民宿」業者報名參加！了解更多金質「好客民宿」票選活動詳情，請上活動網站。
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觀光署提升觀光產業軟實力! 全台觀光旅館及旅館業中階經理人訓練課程 8場次開放報名中
2024-07-15
旅館住宿環境與服務品質是民眾出遊旅行最重視的項目之一，交通部觀光署為持續提升臺灣旅館產業中高階人員的技能與知識，將自113年8月中旬起，在北、中、南、東4地辦理8場中階經理人訓練課程，內容包含「旅館環境與服務發展趨勢」、「人員管理與團隊溝通」、「友善服務品質及環境優化」、「旅館行銷及營運價值提升」，「顧客關係管理」與「旅館經營個案研討」等6大主題，並於即日起開放各梯次報名。交通部觀光署表示，現階段旅客在乎的不再只是CP值，更在乎VP值，因此，本次培訓課程重點在於協助旅館創造價值感體驗，特別邀請產、學界資深人員，規劃2日(14小時)跨領域的學習課程，期望產業領導階層能透過課程交流產業發展趨勢及成功經驗，讓旅館不再只是睡覺的地方，而是可經由入住過程豐富旅遊經驗的場域。將旅館作為觀光發展的中心，進行全方位的提升，再將這樣的服務堅持和精神擴散至鄰近的景點和相關的服務人員，讓臺灣觀光產業服務品質升級。本次訓練課程首度與台灣旅遊交流協會合作，除了安排講師課堂授課之外，亦規劃實地參訪旅館經營管理，是非常難得的交流體驗，同時，「人才」與「顧客忠誠度」無疑是產業重要的資產之一，在面臨跨世代溝通的市場環境，也特別加入顧客關係到團隊溝通課程，幫助產業育才、攬才及留才，讓中階幹部能從各個角度了解新世代員工的想法和管理方式，提升留職率、強化旅宿業者的軟實力，讓更多人願意投入旅宿業，提升顧客回流率，此外，更利用服務品質、數位優化、創新管理及永續經營等主題，帶領業者掌握國際趨勢，擴大商機，深耕在地市場，是難得可以和同業交流、碰撞新的火花的機會。歡迎全臺旅館業中高階主管踴躍報名參加。詳細活動資訊及報名
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「2024台灣仲夏節」歡迎來呷茶咖冰清涼消暑樂遊趣
2024-07-11
臺灣夏季炎熱的天氣是否有點吃不消呢?沒關係，今年夏天不能錯過的就是交通部觀光署精心打造臺灣夏季旅遊魅力的全新年度活動「2024台灣仲夏節Solar Festival in Taiwan」，一次囊括「粽香話龍舟」、「夏至235」、「來呷茶咖冰」、「台灣美食展」及「鐵道旅遊趣」五大活動主軸，要讓民眾在酷暑中也能清涼一夏！仲夏來了直覺想到的就是冰品及茶飲，觀光署今年特別將茶飲、咖啡及冰品集結成「來呷茶咖冰」主題，透過觀光署所屬管理處及各地方政府響應活動主題，在暑假一開始整理出各式夏季清涼活動，等著大家親身來體驗。 1. 「Fun遊高屏∙清涼呷冰」：自即日起至9月30日，觀光署所屬茂林管理處以產業跨界結盟型態，透過通路、旅遊、美食、餐飲及冰品的結合，只要按讚打卡就可以獲得限量枝仔冰。 2. 「夏日山車祭」：7月27日在關子嶺溫泉區舉辦，觀光署所屬西拉雅管理處將以山車拉行及祈福儀式，結合冰品及啤酒辦理行銷活動、街頭藝人演出及周邊行銷推廣，熱鬧滾滾。 3. 「呷涼節」：自即日起至8月31日在觀光署所屬參山管理處遊客中心(包含南庄遊客中心、獅山遊客中心、谷關遊客中心、梨山遊客中心、八卦山遊客中心及松柏嶺遊客中心)推出特色冰品，只要在遊客中心依指定方式完成跳舞，按讚打卡即可免費享用限量冰品。 4. 「魅力茶薰·六感饗宴」：7月20日在臺北車站多功能展演區由觀光署所屬參山管理處於現場安排茶藝表演、品茶體驗，以及轄區內特色產業及觀光圈業者參與，展示優質產品及美食活動。 5. 「大稻埕夏日節」：自7月17日至8月10日有精彩煙火秀搭配音樂展演、遊船體驗、夏日美食飲品，一起體驗臺北舊城的在地風華。 6. 「臺中國際糕豐會」：8月10日正式登場，著重臺中市午茶觀光相關活動，巧妙結合糕餅品牌、店家及旅宿業，共同開發午茶商品與體驗，深化臺中午茶品牌，提供豐富的觀光體驗。 7. 「屏東涼夏季」：於7月13日、14日，以『台味復古』為主題，並延續去年最Cool冰品饗宴，邀請多攤在地冰品店家融入屏東在地特產參與活動，來一趟就有多款選擇，呷冰透清涼。另外，搭配今年活動的「仲夏巡迴車」也將規劃一系列巡迴活動，民眾可以跟著「仲夏巡迴車」品嘗全臺在地特色冰品，只要在活動期間蒐集「仲夏巡迴車」專屬紀念章、微笑南灣十大展館主章樣(任一枚)及國家風景區管理處特色章樣(任一枚)即可獲得抽獎機會，將抽出限量百夫長旅行箱等好禮，更多活動詳情可上 2024台灣仲夏節活動網頁查詢，或上「阿里山新印象」Facebook粉絲專頁瞭解更多活動消息。
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交通部觀光署首次組團前往柬埔寨及寮國推廣攜台灣觀光新品牌3.0開發來臺潛力市場
2024-07-10
交通部觀光署為開拓東南亞新興市場，於6月30日至7月5日首度組團前往柬埔寨及寮國舉辦臺灣觀光推廣活動，由16個旅遊相關單位共30名臺灣業者組成臺灣代表團，於7月1日及7月3日分別於柬埔寨金邊及寮國永珍舉辦觀光推廣會，邀請當地旅遊業者及媒體逾150位參加，配合臺灣主題的精采表演及DIY等呈現台灣觀光品牌3.0「TAIWAN– Waves of Wonder」(臺灣魅力‧驚喜無限)。根據柬埔寨旅遊部最新報告指出，2023年柬國出國旅遊人數達181萬9,504人次，比2022年(97萬人次)大幅增長87.5%，且人均旅遊花費超過300美元，並預測將逐年增長。寮國觀光產業是僅次於礦業的第二大產業，寮國政府推動「2021—2025年寮國旅遊發展計畫」，預測2025年旅遊服務業對GDP的貢獻率目標將提升至41.3%。在柬、寮經濟成長率高且政府大力推動觀光產業之下，出國旅遊將會是兩國未來趨勢，觀光署看準柬埔寨及寮國旅客出國旅遊潛力，提前進行市場布局，搶得先機。為擴大宣傳效益，觀光署分別於柬埔寨金邊凱悅飯店及寮國永珍萬象孟青華麗飯店辦理台灣觀光推廣會，邀請超過150名業者、媒體參加，以都市樂活及地方觀光圈為宣傳主題，介紹觀光署推出之台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」，以新品牌「台灣魅力‧驚喜無限」概念進行行銷，並介紹臺灣經典行程及旅遊景點、「加速擴大吸引國際觀光客方案」、「遊台灣金福氣」以及結合高鐵、捷運與臺灣好行的「Taiwan Pass」電子優惠票證等優惠措施，鼓勵旅客來臺旅遊。現場活動邀請臺灣知名國際舞團「凡徒藝術」以臺灣經典音樂曲目編排《台灣祭2.0》、《光影寶島》之舞蹈表演，呈現臺灣現代文化，還有絹印DIY、珍奶及芒果冰造型的霓虹燈DIY等活動，讓民眾體驗台灣多元文化與活動，帶動一波又一波的來台觀光熱潮。

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