交通部觀光署-觀光資訊網

「2024壯圍生活節」6/2「迎曦拾光．朝日音樂會」揭幕 歡迎大家來壯圍感受今夏最過癮的藝文輕旅行！

交通部觀光署東北角及宜蘭海岸國家風景區管理處(以下稱東北角管理處)、宜蘭縣政府、宜蘭縣壯圍鄉公所共同辦理第六屆「2024壯圍生活節」，今(5/14)日舉辦全國記者會，現場貴賓雲集，氣氛充滿壯圍生活節的詩意感受，首先由宜蘭在地表演者楊肅浩帶來以宜蘭為創作背景的新作品，彷彿將大家帶入蘭陽平原悠遠的歷史的風景，現場與會貴賓包括交通部觀光署方正光主任秘書、宜蘭縣政府工商旅遊處池騰聯副處長、宜蘭縣觀光協會王文新理事長、雄獅旅行社王岳聰總經理、香格里拉冬山河渡假飯店董事長張清來、世界優質旅遊服務聯合會王正國理事長、宜蘭縣博物館家族協會簡英俊理事長等重量級人物及大東北角觀光圈產業夥伴共襄盛舉。 交通部觀光署方正光主任秘書表示將於113年6月2日舉辦「迎曦拾光．朝日音樂會」，音樂會以壯圍沙丘生態園區旁沙灘之龜山島海景為舞台背景，並安排知名歌手持修、老王樂隊演出，在音樂饗宴下共同迎接蘭陽八景之首-龜山朝日美景，為壯圍生活節活動盛大開場，歡迎遊客來到壯圍親臨感受最美龜山島角度的海景及龜山朝日的感動!宜蘭縣政府工商旅遊處池騰聯副處長表示感謝東北角管理處的用心，讓宜蘭與壯圍鄉在地特色透過歷年壯圍生活節辦理活動，讓大家更認識壯圍與宜蘭。最後東北角管理處游麗玉處長表示東北角活動場場精彩，5月31日福隆生活節啟動結合東北角四十週年處慶、接著6月1日世界自行車日活動，以及我們6月2日迎曦拾光朝日音樂會結合國家地理雜誌海洋路跑活動，目前近七千人次報名，也歡迎大家一同參與。 「壯圍生活節」從2019年開辦至今深受各界的肯定與喜愛，今(113)年度以「我願是你的風景」為主題，邀請3組藝術家融合地景、人文元素營造環境氛圍，並持續推出「藝術聚點」，串聯宜蘭與壯圍地區的「藝文工作室」、「農事體驗」、「自行車輕旅行遊程」等系列活動，帶領遊客深度遊歷壯圍在地故事魅力；另舉辦4場次「丘．海嗨音樂會」邀請表演者獻藝，精彩活動將從6月份持續至8月，遊客可以沉浸在壯圍沙丘生態園區，用生活的方式感受壯圍綿延的沙丘風景、遠眺龜山島的沙灘海岸、生態豐富的宜蘭濱海自行車道及在地豐富的特色產業體驗。 「序曲-迎曦拾光．朝日音樂會」 壯圍的海岸為遠眺龜山島最美角度，龜山朝日並為蘭陽八景之首景，6月2日將於壯圍沙丘生態園區旁沙灘，面對龜山島海景，舉辦「迎曦拾光．朝日音樂會」，由在地宜蘭噶瑪蘭發展協會、知名歌手持修及老王樂隊等精彩表演，邀請大家在晨曦時刻拾取美好時光，一同迎接龜山朝日美景，展開本年度生活節的序曲。另活動提供各式早餐與野餐組合(採網路預約)，讓遊客欣賞完日出後，享用具特色的晨間美食。 「藝術家駐地創作」 2024的壯圍生活節以「我願是你的風景」作為主題，特別邀請3組國內外藝術家: 陳正瑞(台東長濱噶瑪蘭族)擅長複合媒材戶外創作、來自德國的藝術家松雅.沃德邁爾Sonja Vordermaier以及曾參與國內外多項大地藝術節並獲得多個國際獎項的台灣藝術家李蕢至，於壯圍沙丘生態園區周邊進行創作，藝術家們將以在地文化的根基與生活脈動，透過藝術創作呈現，作品將於7月6日完成露出。 「壯圍丘.海嗨音樂會與創藝市集」 除靜態藝術品展覽之外，今年也將持續推出系列活動「丘.海嗨音樂會」，將以精采多元的表演節目及壯圍在地生活的輕鬆氛圍，將壯圍沙丘生態園區成功地以自然與建築物結合成為具有悠閒氣氛的戶外展演空間。除序曲 「迎曦拾光•朝日音樂會」，陸續將在園區水岸舞台辦理4場次音樂會，包含「凝視山海交會、龜山島如詩」(7月6-7日)及「沙丘共舞、我願是你的風景」 (8月3-4日)，邀請國內外表演者參與演出，讓夏日5場次音樂會嗨翻壯圍沙丘。 　　 7-8月各場次音樂會將邀請到芒果醬、十鼓擊樂團、阿洛.卡力婷.巴奇辣、Skaraok、生祥樂隊、謝銘祐、青蟲aoi樂團、SoulFa靈魂沙發、The Tic Tic、撤摩、紅鼻子馬戲團《怪盜、神判、綠珍珠》、壯圍國小口琴隊等知名表演團隊，讓各世代粉絲們盡情欣賞精彩絕倫的表演。現場並將邀請在地商家一同於創藝市集展售優質商品，另將邀請宜蘭在地或花東藝術家帶來現場結合農事體驗與野餐的付費手作DIY，為市集提供更多元的選擇。 「藝術聚點」 為增添活動多元，壯圍生活節將與在地藝文空間或特色店家合作，在活動期間不定期舉辦各式體驗或策展活動，讓藝術文化更能深入生活，也讓遊客除大型地景藝術體驗外，有更多機會認識這些在地小型亮點，感受屬於宜蘭的獨特故事。 「自行車輕旅-壯圍海岸鐵馬探險隊」 為讓大家體驗壯圍在地風情，與深入在地活動，於7月6-7日及8月3-4日規劃4場收費自行車活動，由壯圍沙丘生態園區出發，騎上自行車追風，拜訪和體驗在地特色商家、社區、藝術聚點、地景藝術，一路探索精彩的壯圍，有吃又有玩還有療癒的海岸田園風景，最後再回到壯圍沙丘生態園區音樂會現場。網路報名方式及優惠費用將另行公佈。 活動資訊可至: 「壯圍生活節」活動網站查詢，或請關注「壯圍生活節」及「東北角之友」FB粉絲頁。【週六、日付費藝術作品活動導覽】 預約電話: 吳淑倫 089-841005

為因應0403花蓮震災，振興花蓮地區觀光，有效活絡地方經濟，放寬公務人員休假補助費規定

觀光署召開2024國際行銷推廣會議 以全新觀光品牌3.0結合多元行銷 引領重返千萬來台目標

交通部觀光署本（113）年5月6日至8日召集全球16個駐外辦事處辦理「2024駐外國際行銷推廣會議」，研討加速擴大、迎接國際旅客來台旅遊及全力振興地方觀光發展。觀光署周永暉署長勉勵各駐外辦事處主任，疫後全球旅遊市場充滿挑戰，亦充滿機會，遇事應秉「當責」、「創新」、「超前部署」務實檢討、確實應對。奠基於去（112）年來台旅客達648萬人次規模之成績，今年為期更積極引客來台，台灣觀光需要透過多元廣宣操作力拓客源，力拚1,000萬人次來台為總體目標，俾協助觀光產業加速復甦，回應社會大眾對觀光署組改之期待。 為加速達成千萬人次目標，觀光署推出台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」（台灣魅力‧驚喜無限），引領疫情解封後，開創新的十年，訴求「台灣為優質旅遊目的地，傳達台灣獨特旅遊價值」，傳遞給國際旅客「台灣四季，都是觀光季」之訊息。在面對全球旅遊市場激烈之競爭，觀光署業已研訂推動「入境觀光振興計畫」，透過二項戰略布局（市場面、組織面）及三個擴大計畫（擴大引客、擴大行銷、擴大合作），優先鞏固日韓、港澳、新馬泰越菲等主力客源市場，深耕歐美長線，並布局拓展雙印（印尼、印度）等高潛力市場，未來全球將達到18個駐外辦事處、6個觀光資訊服務處TTIC（Taiwan Tourism Information Center）之規模，逐步整備觀光國家隊到位。 各市場之行銷計畫也將無縫接軌新品牌3.0靈活運用，藉由「五路齊開（旅展/推廣會、戶外廣告、電視媒體、社群媒體等）」廣宣操作策略，共同推升全球市場行銷聲量，例如於日本市場推出「辦護照遊台灣搭國籍航空抵5,000日圓」、籌辦「台日32同名車站」系列亮點活動；於歐美市場大型戶外廣告、電車彩繪等曝光吸睛；於東南亞市場擴大與知名戶外活動品牌Garmin合作規模，提升台灣觀光戶外活動知名度等，未來各駐處也會以線上、線下併進之多元行銷模式，整合在地最新觀光資源（如觀光圈、綠色旅遊目的地、微笑南灣遊程曲線等），開拓區域旅遊特色及包裝產品，打造更具在地特色的旅遊目的地形象。 本次駐外會議該署16個駐外辦事處亦帶來各客源市場最新動態，同時反映旅客們均相當關切0403花蓮地震之情形，能於第一時間統整、掌握各地交通、景點等資訊，製作台灣安心宣言影片供各駐處於現地回應業者及民眾，對穩定赴台旅遊信心助益甚大，後續也將維持透過各管道周知，並於駐地辦理實體推廣活動時直接向當地業者及消費者宣達，請旅客安心依照計畫來臺旅遊。 為擴大國際觀光行銷力道與精準行銷，本次研討會議將就各國市場討論研商共識納為各駐處年度工作計畫貫徹執行，並持續掌握各競爭國動態以知己知彼，且攜手各中央部會、地方政府及民間業者等強化公私合作，讓更多國際旅客感受臺灣美景、美食、美好等無限魅力，共同努力衝刺今年1,000萬人次目標，帶動我國觀光產業早日恢復疫前榮景。

全新TAIWAN觀光品牌 行銷全球—台灣魅力‧驚喜無限

交通部觀光署於本(113)年5月6日正式啟動台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder」(台灣魅力‧驚喜無限)，以驚喜一波又一波的WAVE線條，勾勒出台灣四季旅遊亮點，配合新品牌的創新設計，同時發表新品牌動畫短片及台灣觀光宣傳歌曲，台灣觀光未來將在新品牌精神下，爭取更多國際觀光旅客造訪台灣。 全新TAIWAN觀光品牌由行政院副秘書長李國興、交通部次長林國顯、觀光署長周永暉、開南大學林玥秀校長及高雄餐旅大學陳敦基校長共同揭牌，觀光署周永暉署長表示，觀光業一直是政府相當重視的產業，透過各項政策支持觀光產業的復甦，並期許政府攜手產業界齊心協力，共同擦亮台灣觀光的新品牌。隨著疫後旅遊的復甦，未來機場擴大營運，台灣觀光形象再升級，將為旅客帶來更多元的旅遊體驗。在國際潮流求新求變的趨勢下，台灣觀光更要跟上時代脈動，觀光署成立後，致力推動觀光產業「永續」與「數位」雙軸轉型，為旅客打造更高品質的旅遊體驗與創新服務。為此，觀光署帶來一套全新的台灣觀光識別形象系統，結合簡潔有力的現代美學與國際潮流，讓台灣觀光更亮眼、更吸引國際目光，帶領台灣邁向「Tourism 2030」觀光政策的願景。 台灣觀光自2011年起以「Taiwan–The Heart of Asia」為品牌向國際推廣，成功締造亞洲之心在台灣的形象，扎根於國內外旅客心中，歷時13年及走過疫情，2024年台灣觀光再升級，以「TAIWAN–Waves of Wonder」全新品牌再出發；新品牌LOGO由台灣電通公司與甫獲得第六屆「總統創新獎」個人獎殊榮的Bito甲蟲創意公司創辦人劉耕名合作，率領國際金獎設計團隊Bito操刀設計，緊扣觀光署「親山、親海、樂環島」行銷主軸，帶出台灣山巒起伏、海洋魅力的流線氣勢；台灣觀光宣傳歌曲，更由金曲、金馬、金鐘三金大滿貫的資深音樂人侯志堅(紅格子工作室)第3度為台灣觀光主題歌作詞譜曲，全新品牌可說是匯聚各產業頂尖高手的能量齊發聲發光。 台灣觀光品牌3.0版的「TAIWAN」字體融合了台灣的山脈、海洋、蜿蜒的公路與鐵道等意象，呈現具有波浪感的線條設計，採用日出晨光的橘色，延續上一代品牌的溫暖與活力，象徵台灣觀光旅遊未來的發展性。過去，人們尋找「旅遊目的地」；現在，台灣要推動「有目的的旅遊」，新品牌並結合「台灣觀光雙年曆」資源規劃，創造出代表四季主題旅遊的品牌色彩，傳遞給國際旅客「台灣四季，都是觀光季」的訊息，將以獨具特色的台灣魅力，帶給旅客源源不絕的驚喜感受。 新品牌發表當天，適逢觀光署駐外會議，觀光署全球16個駐外辦事處主任亦全體動員參與新品牌發表會，各市場的行銷計畫也將無縫接軌新品牌的運用。今日傍晚，觀光署將在國際知名地標台北101大樓點燈，首次向全球旅客展示全新品牌識別形象。未來預定將全新的國際觀光形象，在國內外各網路廣告、戶外電子看板、社群媒體等廣告版位曝光，積極吸引更多旅客來台，感受台灣的四季魅力與新奇感受。

駐巴黎台灣觀光服務處揭牌 法籍舞獅團忠義堂為TTIC助陣

觀光署為強化歐洲佈局，「台灣觀光服務處」已於113年4月30日在法國巴黎成立，並由曾於台灣習藝的忠義堂舞獅團到場助陣慶祝，未來將以更貼近當地合作推廣需求的方式，提供最新最即時的台灣觀光資訊與諮詢服務，可望帶動法國地區來台人潮。 2024-2025年是交通部觀光署疫後振興旅遊市場的關鍵時刻，目前16個駐外辦事處中，歐洲有英國倫敦及德國法蘭克福兩個辦事處，規劃逐步推廣設置8個台灣觀光服務處(Taiwan Tourism Information Center, 簡稱TTIC)，法國巴黎為歐洲地區設置的第一個台灣觀光服務處，並為海外市場拓展戰略的重要一環。為提供符於當地諮詢習慣，該服務處由法籍服務人員進駐，未來將透過email、電話、社群媒體平台及預約面對面洽談與諮詢提供法文台灣觀光資源說明、影音及文宣備索，同時也促進台法雙方旅遊業者之間的合作與交流為服務目標。 考量歐陸地區幅員廣大且語言與旅遊偏好各異，為加速開拓歐洲來臺客源，交通部觀光署選定法國巴黎為歐洲第一個揭牌營運的觀光服務站點，除英國與德國外，法國為歐洲地區來台之第三大客源國，疫情前(108年)每年送客近57,400人次，去(112)年已達近43,000人次、約恢復至疫情前之74.91%，後續發展與送客潛力高。觀光署也希望藉由相關資源的投入，讓法國民眾對台灣旅遊資源認知及來台旅遊意願更上一層樓，並透過與法國業者合作送客，進一步促進當地民眾來台旅遊。 駐巴黎台灣觀光服務處位於香榭里舍大道，近捷運站交通便利，為慶祝該服務處之成立，揭牌儀式由曾赴台習藝並獲傳承的「法國民社館忠義堂」舞獅團熱鬧開幕後，由交通部觀光署企劃組吳組長潔萍說明本服務處成立的目標與預期功能，並邀請駐法國代表處吳志中大使出席揭牌活動，吳大使期勉服務處成立後，提供法國地區業者更好的旅遊諮詢等相關服務，使來台旅客狀況更上層樓。 此外，除揭牌儀式外，交通部觀光署並邀請超過60家當地旅行社業者參加台灣觀光說明會，說明服務處相關服務項目及推介台灣觀光資源，並邀請歐洲皇室旅行社、宏祥旅行社，以及長榮及華航等兩家國籍航空到場簡報台灣觀光及旅遊商品，爭取合作送客，期望開拓更多觀光商機，亦針對花蓮震災說明臺灣並無旅遊安全疑慮，歡迎國際旅客來台觀光！

觀光署與國土管理署共同推出「0403花蓮地震受災戶安置旅宿措施」 雙人房每月3.2萬元及四人房每月4.4萬元

為協助安置受「0403花蓮地震」住宅毀損、且短期內暫未有合適租屋處之花蓮地區受災戶，交通部觀光署與內政部國土管理署合作，於「0403 震災受災戶住宅補貼方案」內規劃「花蓮縣受災戶短期安置旅宿措施」，積極媒合花蓮縣旅宿業者提供空閒房間，為受災戶提供短期安置量能，並協助提升當地旅宿業因地震影響致遊客減少之住房率，加速花蓮地區受災戶及旅宿業者災後復原作業。 本項安置措施預計執行期間3個月，由花蓮縣政府核定及公告配合之旅宿業者名單，提供雙人房及四人房房源，由中央政府協調資金，補助旅宿業者提供住房之費用，讓有需要之受災戶以月租方式免費入住，每戶以補助入住一房為原則，並以每月雙人房新臺幣3.2萬元及每月四人房新臺幣4.4萬元之原則採計。 觀光署業初步盤點約有125家花蓮縣合法觀光旅館、旅館及民宿業者願意配合安置措施，可提供近1,200間房，並於113年4月26日函請花蓮縣政府協助確認合作業者名單及房間數，於「0403 震災受災戶住宅補貼方案」核定後儘速公告名單並依後續相關作業辦理，協助花蓮受災戶短期住宿需求，早日恢復日常生活。

觀光署攜手佛陀紀念館交流合作 推動南臺灣觀光

交通部觀光署與佛光山佛陀紀念館今(26)日舉行合作備忘錄簽署儀式，雙方針對永續旅遊、觀光圈串聯、行銷推廣與活動宣傳等面向進行觀光交流合作，期望透過雙方積極合作，讓宗教觀光成為臺灣特色的觀光主題之一，並結合佛陀紀念館周邊景點，共同推動南臺灣區域旅遊。 合作備忘錄簽署儀式於佛陀紀念館舉行，由觀光署署長周永暉及佛陀紀念館館長如常法師代表雙方簽署，高雄市政府觀光局局長高閔琳也到場觀禮。儀式後雙方就推動微笑南灣知性之旅、擴大國際旅客參訪、優化遊客旅遊體驗、遊程串聯周邊景點及宣傳、雙方舉辦之大型觀光活動等合作事項，進行意見交換，並研商後續推動方式。 觀光署署長周永暉表示，佛陀紀念館不僅是宗教聖地，也是南臺灣親子踏青、體驗佛學文化與觀賞藝術展覽的好去處，更可順遊周邊茂林、大鵬灣國家風景區，發掘在地特色景點。同時觀光署也正在規劃串聯佛陀紀念館在內的南臺灣10大文化展館，透過宣傳展館活動與特色展覽，來帶動北客南送，捲起南臺灣旅遊新風潮。 佛陀紀念館館長如常法師也說，佛陀紀念館秉持佛光山開山祖師星雲大師推動「人間佛教」的信念，致力於佛教文化藝術、淨零綠生活減碳、SDGs永續發展，以及文化觀光。佛陀紀念館2014年起連續6年獲全球最大旅遊網站TripAdvisor大獎、榮登「名人堂」，2020年獲Traveler's Choice最風雲得主大獎，為臺灣最重要的文化觀光景點之一。每年3月至10月國際郵輪歐美旅客下船必定來遊佛館看大佛、吃素食看展覽。此次跨界合作，開啟了文化與觀光的對話，未來期望透過佛陀紀念館精彩館藏與特展，以及「光照大千祈福活動」、「世界神明聯誼會」大型活動，擴大國內外遊客參與，成為世界嘉年華之一的節慶活動。 觀光署指出，與佛陀紀念館跨領域進行合作，展現臺灣致力推動宗教觀光，因臺灣多元的宗教觀光資源，不僅是融合在地文化的推手，更是舉辦藝文展覽重要場域，扮演吸引國內外旅客的重要橋梁，也期待透過大型宗教觀光活動，帶動周邊區域的觀光效益與產值。

擘劃海洋保育觀光新藍圖 觀光署、海保署 簽署「海洋觀光與保育合作備忘錄」

為提倡永續發展，交通部觀光署於本(113)年4月26日攜手海洋委員會海洋保育署共同簽署「海洋觀光與保育合作備忘錄(MOU)」，以海洋及觀光之永續發展為目標，推動海洋觀光與海洋保育的合作深化，共同攜手打造更具特色且在地化之海洋生態旅遊，於保護海洋生態環境同時進行觀光產業升級，實現互惠雙贏。 「海洋觀光與保育合作備忘錄(MOU)」的合作內容主要是以我國觀光活動及觀光署所轄國家海域景區為核心，藉由觀光署及海洋委員會海洋保育署共同合作，於海洋保護區及其他海洋保育措施合作之深化、海洋觀光產業與海洋保育理念結合及國際合作交流等議題，擬定相關業務推廣策略及推動計畫，促進觀光業務多元發展及海洋保育之交流，並共同推動國家海域景區之永續發展、海洋觀光產業升級，深耕海洋保育意識，落實景區永續經營及海洋保育效能。 觀光署署長周永暉表示，海洋保育是永續觀光的基礎，在跨部會的團隊合作理念之下，本署與海洋委員會海洋保育署共同簽署「海洋觀光與保育合作備忘錄(MOU)」，持續積極發展臺灣多元海洋觀光，並有效連結臺灣觀光發展的公、私部門一起努力，以「助人利他」及「團隊合作」的基本核心思維推動海洋觀光；此外，永續及安全是推動海洋觀光重要的基本價值，只有在兼顧海洋「永續經營」及「安全管理」的情形下，觀光的發展才能均衡、健康與恆久。 海保署署長黃向文表示，「海洋保育」與「觀光」是互利共榮的，期望與觀光署就「臺灣白海豚特色遊程」、「友善海洋遊憩」及「海域景區保育與執法」等議題深入合作。推動「臺灣白海豚生態旅遊踩線行程」、「海洋公民科學家體驗換宿」等特色遊程與「友善賞鯨2.0」，期待建立友善海洋生物觀光模式並強化海洋保護區之保育管理執法，於保護海洋生態環境同時推動觀光產業多元發展，實現互惠雙贏。 此次跨部會、跨機關合作備忘錄的簽署，不僅是海洋保育與觀光旅遊合作的一大里程碑，更是對臺灣海洋資源永續發展的重要宣示，打造更具特色且在地化的海洋生態旅遊，兼顧海洋生態環境保育及觀光產業多元發展，開創海洋保育與觀光永續新篇章。

日本女星大久保麻梨子、三金得主-陳建騏 合力打造「TOUCH SIRAYA,TOUCHING TAIWAN」

為讓更多人了解西拉雅國家風景區的多元面貌，交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處利用拍攝影片的方式將每一個感動的瞬間捕捉下來，並於4月25日舉行「TOUCH SIRAYA,TOUCHING TAIWAN」影片發表會。交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處徐振能處長、交通部觀光署旅遊推廣組組長黃怡平、交通部觀光署簡任秘書簡瑛誼、中華民國旅館商業同業公會全國聯合會秘書長蘇冠霖、台灣觀巴協會副理事長黃淑霞、台南市西拉雅觀光產業協會榮譽理事長陳永成、台南市西拉雅觀光產業協會林憲堂、嘉義縣旅館商業同業公會理事長陳家宥及大西拉雅觀光圈等貴賓，均親臨到場參與盛會，合力推廣西拉雅國家風景區的觀光。 本次邀請居臺日本女星大久保麻梨子擔任本片女主角，以《跳格子》獲得金鐘獎音效獎、電影《本日公休》主題曲獲得金馬獎最佳原創電影歌曲和彭佳慧〈大齡女子〉獲得金曲獎最佳單曲製作人獎的三金得主-陳建騏操刀本影片配樂製作，一起參與這次「TOUCH SIRAYA,TOUCHING TAIWAN」影片製作。 西拉雅國家風景區立基在「仙境」之中，風在這片土地上恣意的流動，為這片土地帶來不同的情緒，有浪漫舒服的山風、有多座的水庫及趣飛車競速的風，而在地的「水」色，是八田與一的水利建設，也是獨特的關子嶺泥漿溫泉，使得這片土地充滿活力，風與水的聚集帶來人文的誕生，讓歷史與文化在這片土地生根。本片以「水」、「風」、「人文」三大主題展現仙境西拉雅之美，「TOUCH SIRAYA,TOUCHING TAIWAN」為本片核心理念，意指當你觸碰了西拉雅這片土地上的豐富生態、人文及地景之後，更能感受臺灣之美。 西拉雅國家風景區管理處處長徐振能表示，西拉雅國家風景區這片土地，有獨特的關子嶺泥漿溫泉、嘉南大圳水利建設蘊育了豐碩的嘉南平原、曾文水庫可以近距離觀賞老鷹叼食秀，還有創意刺激的西拉雅趣飛車、關子嶺夏日山車祭、以及有芒果、蕎麥等物產，都是全臺灣新鮮且難得的體驗，使得這片土地充滿活力，不再僅是一個觀光目的地，而是山河間的文化與生活，看完影片趕緊安排到西拉雅旅遊吧！ 民眾可至「西拉雅國家風景區」的網站及Youtube看到這支影片，另外，西拉雅國家風景區管理處亦將於4月26日至7月31日於官田遊客中心舉辦「TOUCH SIRAYA,TOUCHING TAIWAN」攝影展，向國內外傳遞出西拉雅之美，欣賞展覽的同時可以深入了解西拉雅風景區在地獨特的人文、自然及物產豐富性等。民眾於展覽期間前來官田遊客中心入口處掃描QRcode進入該貼文，只要按讚及留言處上傳一張與展覽的合照，即可抽拍立得相機，數量有限，送完為止！接著5月11日至12日也歡迎大家一起來西拉雅森活節與大家同樂，有「毛孩運動會」、「毛孩變裝走秀」、「草原市集」等。更多活動資訊請持續關注「西拉雅國家風景區管理處」網站及臉書粉絲專頁！

「第37屆臺韓觀光交流會議」在嘉義 齊聚探討魅力行銷 共同實踐永續旅遊

由台灣觀光協會（TVA）與韓國旅行業協會（KATA）輪流於臺灣及韓國兩地舉辦的「臺韓觀光交流會議」今（4/25）日於嘉義縣長榮文苑酒店盛大召開第37屆會議。韓方代表團由韓國旅行業協會會長吳敞熙率隊，共43家旅行社業者、3家韓籍航空業者來台，當日也包括韓國文化體育觀光部、駐台北韓國代表部、韓國觀光公社、韓國地方政府及在地新聞媒體共79名代表與會。我方則由嘉義縣劉培東副縣長、交通部觀光署周永暉署長、台灣觀光協會葉菊蘭會長、各縣市政府觀光局長及觀光產業界公協會、航空、旅行社、飯店、民宿等130位代表出席，集結臺韓觀光產業代表超過200名代表參與，顯現臺韓雙方對於觀光旅遊產業未來及方向的重視。 2023年臺韓旅客互訪169萬9,420人次，較2019年245萬1,660人次已恢復近7成，本次會議臺韓雙方針對兩國旅客互訪現況進行分析，並分享彼此行銷宣傳策略，為貼近旅客特性及需求，會上更是從地方城市及產業的角度去分析「MZ世代」（在韓國泛指1981年至2010年之間出生世代）的消費、旅遊行銷模式，從而更加貼近現今市場的趨勢，讓旅遊目的地、相關旅遊業者了解旅客的特性，找出屬於自身品牌的魅力點。 隨著觀光旅遊的復甦，旅客除重視旅遊帶來的體驗外，也相當關注旅遊行為所造成的影響，會上邀請來自官產學代表，從交通及產業的層面提出實踐永續旅遊的方向，除了帶給旅客豐富的旅遊體驗外，也須環境及社會的衝擊降低，臺韓也各自分享雙方對永續旅遊的實際作為及願景。 交通部觀光署周永暉署長於會上致詞時表示，臺灣將持續透過整合及串連在地資源，打造更具在地特色的旅遊目的地，並推動產業智慧數位化，提供旅客便捷又舒適的旅行體驗。觀光署未來亦持續透過多樣化行銷策略，以線上及線下並行的多管道模式，深化韓國民眾對臺灣的旅遊意象，藉由優惠活動強化韓國旅客來臺意願。同時與旅行業及航空業合作，藉由促銷活動達到實際送客效果。 會上臺韓雙方一致認為2024年是觀光旅遊復甦的關鍵年，也共同立下「互訪300萬人次」的目標，期待透過緊密的合作交流，使觀光旅遊產業儘快回復至疫前水準。最後也宣布明(2025)年第38屆臺韓觀光交流會議將會在韓國全羅南道木浦市召開。